• 豪门国际博彩: 怎么看微信的「付费阅读」革命?

    5 十一 2015 豪门国际娱乐开户 27 次 0

    怎么看微信的「付费阅读」革命?豪门国际娱乐备用网站 作者
    2015.11.01 20:51*
    写了65909字,被5人关注,获得了5个喜欢

    这几天,已经有公众号陆续收到「付费阅读」功能的开通邀请,甚至po出了后台截图。这是腾讯向微信公众号用户提供的,为鼓励创作,允许公众账号对有价值的原创文章设置付费阅读,读者自愿付费后即可阅读的功能。这意味着有原创功能的公众号距离收费阅读不远了。

    作为微信重度使用者,在这项功能到来之际,不经引发了我的一些思考,希望能和大家一起分享和探讨,毕竟,你也是这场革命的参与者。我大概有这样几个问题:付费阅读会给我们带来什么影响?文章阅读量是否会显著下降?用户是否会大批量的从微信撤退,转移到其它平台?

    哪些公众号会先收到内测邀请?

    看过「我是特种兵」这部电视剧的人都知道,特种兵是单兵作战能力极强,综合素质极高的兵种,而这部剧里的「狼牙特别突击队」又是特种兵里的精锐之师。回到文中,哪些原创公号能被邀请到这样的队伍呢?当然是原创公号里的佼佼者了,它们无论从内容质量、活跃度、文章更新频率,还是从订户数来看,都是原创号中的精品,各细分领域深度好文的贡献者,就像这部电视剧里的狼牙特种队。

    1.各细分领域的原创公众号

    比如原创小说连载,音视频,各类文学作品,行业知识以及其它细分领域高质量内容公众号等。这些公号在自己的领域里都具备一定的探索深度和很强的专业性,甚至具有一定权威性,同时也得到了读者们的普遍认可。

    2.活跃度高和粉丝数多的原创公众号

    比如已经拥有原创功能、月更新文章数、和订户互动频率,以及订户数等,这些都是优先邀请开通的评判标准。

    文章阅读量是否会有显著下降?

    先首,我认为不会。不仅不会,甚至可能会有所上升。我们普遍认为,需要付出一定代价才能得到的东西,必然会比免费获取到的更加值得珍惜。因为付费阅读公号本身就是高质量的内容生产平台,这些号在某种程度上甚至不亚于一本书的价值。

    读者付费后,必然会看得更加仔细认真,读得也更为深入,对这些精品内容也就更愿意去分享和传播了,同时也能表明自己尊重作者或者说尊重内容的立场。具有原创功能的公号,普遍情况下比没有此功能的公号生产出的内容更具价值,而付费阅读功能则比原创功能更具价值。所以,我们思考一下,身处在海量信息环境中的你,是否愿意看更有价值的内容?是否会发自内心的转发?我想答案应该是肯定的。

    用户大量撤离微信,转移到其它平台?

    我认为不会发生这种情况。

    其一,对每个公号可设为付费阅读的文章,微信限制在每月10篇以内,这也就不会造成所有文章都要付费才能阅读的现象。所以,除了这部分内容,其它暂未收到邀请以及没有原创标识的内容仍可免费阅读,或选择性付费。

    其二,像今日头条,百度新闻,简书,脉脉,支付宝等信息平台,它们要么具有极强的信息浏览特性,要么只是纯职场和商务交流平台,还有的平台,则不具备强大的内容生产能力。对于这些功能,微信全部包含了。不仅包含,而且深入人心,它已经成为人们日常生活中不可缺少的通讯和社交分享平台,而且微信的服务号以及便捷的购物通道更是前面那些平台所没有的,但又是互联网时代下人们已经离不开的需求。这不得不让我提到我们明道平台,一个完整的协作平台,应该具备通讯、任务协作、日程管理,知识管理以及扩展的流程审批功能。

    其三,读者不仅不会排斥付费阅读,相反会更加喜欢这种模式。因为根据2015年全民阅读调查显示,我国成年人人均阅读纸质书不足4.56本,远低于世界其它国家10本以上阅读量,比如日本的年阅读量为8本,韩国为11本,以色列在60本(后证实这是虚高的数字,不过排在世界前列是真的)。传统纸质书阅读在内容上深刻而系统,价值普遍高于以碎片化、浅读化的社交阅读。但随着原创保护和即将到来的付费阅读,公众号内容的价值在一定程度上已经趋近书籍了。

    而且社交阅读更加方便灵活,几乎在任何时间地点,都能进行阅读。同样在这个全民阅读调查下,手机阅读今年首次超过纸质书。因此,人们即使不看纸质书,在微信上阅读高质量的内容,同样类似于读书,怎样判别哪些是高质量的呢?当然是具有原创标识,和陆续普及的付费阅读内容了。

    付费阅读带来哪些好处呢?

    1.内容的质量更具价值

    有价值的内容是很容易被读者识别的,因此,对于公号的内容生产者来说,无论是拥有此功能的自豪感,还是对内容质量的高要求,都起到了很好的激发作用。

    2.大幅提升粉丝忠诚度

    这是一个去中心化的社群时代,相同的社群具有相同的价值观,交流的成本趋近于零。因此,为内容付费的读者一定是作者的真粉。

    3.海量的信息得以净化

    如果说原创功能是对作者权益保护的一次有效跨越,付费阅读功能则几乎彻底包含了保护和收益两个方面。那些笔耕不辍的作者,将会更有动力创造更具价值的内容。相反,那些未经思考,或者说是垃圾的信息则将被迫逐渐淡出读者的视野。

    最后,让我来总结回答一下本文开始提到的几个疑问。微信的海量内容和侵权行为将得到更加有效的净化和扼制,用户会更愿意为高质量内容付费和传播,微信文章阅读量不会下降,更不会出现用户撤离到其它平台的现象。

    (完)

    本文来自万企明道邵智康。

    微信公众号:dongsen_szk


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